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企业宣传片看够了就好了嘛?

来源:北京铁马金戈广告传媒有限公司    时间:2018-12-15

  企业宣传片看够了就好了嘛?

  在网络视频业务崛起之后,一直致力于投放电视广告的快消品牌,在视频广告规模掀起了新的营销战争。

  于是,视频广告了局分析也应运而生,广告制作而主要的分析指标就是参考电视广告分析的“毛评点(Gross Rating Point)”,此外还有网络广告都有的点击率以及广告呈现次数等等。

  “毛评点”是一个广告核算的尺度。假设一个电视节目有10%的总收视人口在看,而广告制作在节目期间的播放频次是4次,那么毛评点就是40%,即有40%的观众接触到了广告。

  不外,作为全球最大广告客户的快消品牌宝洁似乎并不承认经由过程上述指标来分析广告了局的方式。在3月5日于美国好莱坞进行的全美广告协会媒体率领力会议上,宝洁全球品牌总监马克·普里查德(Marc Prichard)提醒全行业,“别再沉迷于这些过时的指标了”。

  他说的“过时”是针对此刻广告制作客户在衡量网络视频广告了局时利用的指标“毛评点”而言的。

  “那些我们做出个广告,然后把它们投放到方针用户观看时段的电视节目空档,再坐等销量上涨的好日子已经到头了,”普里查德在会上说,“如果 我们还是用‘我们需要播放Y次广告以接触X个方针观众来达到毛评点Z’的公式来评判广告的了局,那么我们就彻底忽视网络媒体真的可以带给品牌的价值了。”

  

广告制作

  那么网络媒体到底能给品牌带去什么价值?

  在他看来,比起关注点击率、广告收看率,品牌应该关注它们投放的广告到底能吸引多罕用户直接发生试用和采办行为。此刻的网络媒体完全可以经由过程数据监测等手段帮品牌获得这些信息,而这是只能靠抽样查询拜访统计收视率的电视媒体无法做到的。

  “宝洁就用了最适合本身的广告分析手段。”普里查德在媒体问答环节说。广告制作尽管拒绝透露更多的细节,但他提到,此刻品牌利用的数字技术很大程度上能够辅佐它们细分每一次发卖所对应的市场尽力。

  感受分析指标不靠谱的还有宝洁的主要竞争对手连系利华。不外不像宝洁又吐槽、又弃用的激进做派,连系利华只是选择默默进级本身的分析尺度——在仍然利用毛评点为主要分析指标的环境下,用更“严苛”的数字来衡量每一次广告投放的了局。

  按照广告新闻网站Adage的报道,连系利华的良多指标要求都是行业通用尺度的一倍,甚至更多:广告制作以视频在浏览器中的显示面积来看,连系利华要求广告在网站播放时须能看见全部的广告画面;而通用尺度是50%画面显示时,该广告就被计入有效观看统计。

  此外,连系利华还只把观众本身点击进入观看页面,播放时间跨越总时长一半,并打开声音的广告观看体验纳入有效统计。而行业其它品牌在做统计时,播放时间跨越两秒的观看履历一般就算有效观看了。

  “如果一个品牌做了30秒的广告片,可观众一般都只看3秒,那么我们为什么要花大钱买下30秒的时间。”广告制作普里查德在大会上的这番吐槽与连系利华的实际步履来了回遥相呼应。

  “此刻的技术能辅佐我们以不成置信的精细程度来分析消费者的行为,所以让我们把分析做得更精准,广告制作把钱花得更有效吧。”普里查德在大会总结说。

  从上述文章可以看出,在将来的时代傍边,品牌营销将要对网络视频广告加倍重视了。

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